Les techniques de référencement sur le Web
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Introduction
Le moteur de recherche est le moyen le plus utilisé pour trouver une information sur internet. Votre objectif sera de vous positionner à la meilleure place dans la base de données du moteur.
A) Quelques bases sur les moteurs
A.1) Importance du texte
Les moteurs utilisent le texte de vos pages pour indexer votre site dans sa base. Le poids des mots est plus important en haut d'une page qu'en bas. Ils supposent que n'importe quelle page concernant un sujet mentionnera ces mots en début de cette page. Plus un mot est répété, plus il prend du poids dans l'indexation. La première page de votre site doit être la page la plus générale qui annonce les différents thèmes traités.
A.2) Eviter certaines erreurs
Certains moteurs (Excite, Hot Bot, Lycos...) ignorent les menus graphiques ISMAP (images cliquables) il est souhaitable de les insérer en bas de page.
Les cadres (FRAMESET) sont ignorés par certains moteurs (Excite, Hot Bot, Infoseek, Lycos..) il est indispensable d'inclure une section NOFRAMES avec des liens et des mots signifiants de votre site.
Attention aux tableaux (TABLE), Ils abaissent le niveau du texte suivant dans la page : un tableau à n colonnes est lu par le moteur comme un tableau d'une colonne, la n-ième colonne venant en dernier. Le texte suivant un tableau est donc très bas dans la page d'où peu pris en compte.
Attention à l'utilisation des scripts, une section en JAVASCRIPT (souvent en début de page dans la section 'HEAD') est lue par le moteur et abaisse aussi le niveau du texte dans la page. Cependant ce script peut être lui aussi porteur de mots-clés signifiants (On peut utiliser les noms des variables)
B) Se préparer à l'arrivée des robots
B.1) Savoir utiliser les Meta Tags
Les META TAGS fournissent aux moteurs de recherche une description de votre site ainsi qu’une liste de mots-clés . Leurs utilisations permet un meilleur classement dans la base de données des moteurs de recherche. Ils s'insèrent entre les balises <HEAD> et </HEAD>
<META NAME="Author" LANG="fr" CONTENT="PRENOM NOM">
indique le nom de l'auteur du site. L'attribut LANG spécifie la langue utilisée pour votre site.
<META NAME="Description" CONTENT="description de votre site">
Description de votre site en quelques lignes.
<META NAME="Keywords" LANG="fr" CONTENT="mots clés (espacés par une virgule)">
Une liste de mots clés aide le robot à vous indexer.
<META NAME="Identifier-URL" CONTENT="http://perso.wanadoo.fr/fiweb/">
L'URL complète de votre site. n'oubliez pas le / à la fin
<META NAME="Publisher" CONTENT="prénom nom">
Nom de celui qui publie...
<META NAME="Copyright" CONTENT="Copyright ou Copyleft ...">
Inscrivez ici les copyrights ou plutôt les copyleft sur internet..!
<META NAME="Generator" CONTENT="HotMetal pro,...">
Inscrivez ici les outils de développements utilisés .
<META NAME="robots" CONTENT="index">
All : Le robot indexe tout (par défaut).
None : Stoppe le robot.
Index : le robot indexe votre page.
Noindex : le robot n'indexe pas cette page, mais il suivra les liens de cette page.
Follow : Le robot récupère les liens de cette page pour les référencer plus tard.
Nofollow : Le robot ne récupère pas les liens de votre page.
<META NAME= "Classification" CONTENT= "catégorie">
Mettre UNE grande catégorie telle qu'on peut les retrouver dans la présentation de certains moteurs de recherche ( yahoo,ecila,...)
<META NAME="distribution" CONTENT= "global">
global : coincide à une page "accueil" d'un site
local : coincide à une page spécifique à un thème
<META NAME= "REVISIT-AFTER" CONTENT= "30 days">
Indiquez au robot sa prochaine date de visite
B.2) Utiliser le TITRE
<TITRE>Mettre des mots clefs </TITRE>
Ne pas négliger le TITRE, les moteurs s'en servent également pour indexer.Il faut savoir que le titre de votre page et sa description représenteront les seuls éléments d'un utilisateur potentiel pour décider si oui ou non il va visiter votre site. Il faudra choisir un titre qui contient un ou plusieurs de vos mots clés.C) Attirer les robots
C.1) Se référencer auprès des moteurs de recherche
Cette démarche doit-être systématique. Il faut tenir à jour un tableau récapitulatif en tenant à jour les référencements.Lors d’une inscription dans un moteur de recherche, seul l’URL des pages à référencer est demandé. Le moteur envoie alors son robot afin de visiter le site et d’y enregister un titre, une description et des mots-clés dans sa base de données.
C.2) Vérifier le référencement
Une période de 15 jours d'attente (voir 3 semaines) est raisonnable avant de vérifier le référencement sur un moteur.Une méthode simple consiste à faire une recherche en utilisant l'URL de votre site comme mot clé. En cas de non apparition dans la liste du moteur, il est toujours possible de contacter le Webmaster pour en demander la raison.
C.3) Vérifier périodiquement votre positionnement
La concurrence est rude; un positionnement n'est jamais définitif, il faut perpétuellement vérifier et améliorer son site pour se maintenir au top. En plus les moteurs peuvent modifier leurs méthodes de classement. Ils nettoient régulièrement leurs bases, votre site peut être éliminé par erreur.(par exemple sur HotBot)
D) Retenir les visiteurs
D.1) Le site Web doit être attrayant, original
euh...oui je sais, je dois encore bosser sur mon site..!
D.2) L'affichage ne doit pas être trop long
Vos fichiers HTML ne doivent pas dépasser 25 Ko pour que vos pages s'affichent en un temps raisonnable. L'internaute est un zappeur (de naissance).
D.3) Les mises à jour doivent être fréquentes
Les mises à jour de votre site Web doivent être régulières. L'internaute se lasse rapidement de ne voir aucune modification sur votre site.
D.4) Proposer un système d'informations des mises à jour
Une liste de diffusion, tenant à jour des modifications du site, peut être un moyen de fidéliser vos connectés.
E) Si cela ne fonctionne pas ...
E.1) Contacter le Fiweb
Pour un diagnostic gratuit...
Liste de moteurs de recherche (avec le tableau de référencement du FiWeb)
© 1999 FiWeb maj le 23 avril 1999